螺霸王 X 南方黑芝麻 | 粉丸CP爆卖,这次的螺蛳粉“不一样”!

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公司动态 2021-05-19

#粉丸CP C味出道#


说到螺蛳粉就会想到柳州,说到小龙虾就会想到长沙,说到串串就会想到重庆……每个地域的夜宵,是这座城市的灵魂与烟火气。螺霸王螺蛳粉瞄准了这一话题,顺势与南方黑芝麻联动,结合地域,推出“奇特”的粉丸宵夜CP,开启了一场城市夜宵追新计划。


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在天猫小黑盒官宣#追新探味#和#深夜饭圈 C味出道#的微博下,螺霸王螺蛳粉率先评论并转发,为自己的地域和新品打call,并通过奖励加码、造梗转发等形式进行蓝V互动,为柳州螺蛳粉打投的同时,打造“饭圈界”锦鲤。


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(蓝V大博纷纷响应)


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(众多蓝V化身“螺蛳粉”为螺霸王螺蛳粉打CALL)


如今,螺霸王螺蛳粉的年轻消费群体越来越多,这次与南方黑芝麻的联动,更是瞄准年轻人爱吃夜宵又怕不健康,追求“朋克养生”这一痛点进行精准营销。经分析,这部分人群的需求也更加多元化、细分化,他们对品牌也提出了更多要求:既要美味又要健康,还要方便食用;既要满足功能需求还要满足精神需求;产品形态、口味等要多样化;销售渠道和形式多样化;产品包装时尚化,提升个性和颜值。

螺霸王螺蛳粉在不同维度对消费者的需求进行了满足。比如,品牌正在不断与新电商平台、新零售合作,逐步扩大市场;与《向往的生活5》合作,在天猫旗舰店推出全新更富含营养的菌菇味螺蛳粉;品牌还携手薇娅等头部带货主播,推出专属优惠链接秒杀等,实现产品的线上线下销售联动新格局。


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2019年“时代宝贝”为柳州螺蛳粉

2003年5月10日,淘宝诞生,由此拉开了中国电商的序幕。十八年后,“正式成年”的淘宝举办了“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝”展览,螺蛳粉、万能充、炸鸡啤酒和口罩等一系列充满时代记忆、见证国人生活的商品入选并展出。

“熬夜、懒人、烹饪、小份装、颜值、网红、地域特色、老字号”,在2019年“淘宝吃货大数据报告”中,产自广西柳州的螺蛳粉占据了8个“网红”食品的关键词,登上年度销售榜单之首,这种独特风味的食物从中国西南一隅的路边摊走向了全球餐桌,成功当选为2019淘宝时代宝贝。



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网购消费成标配

在淘宝成立的18年来,电商网购逐渐成为消费者日常生活中相当重要的一种消费方式,以肉眼可见的速度扩大着体量。最新的2021年一季度网络零售额28093亿元,单季度比2014年全年的零售额还多了195亿元。飞涨的网络零售额见证乃至佐证了电商网购的不可或缺。

不久前的五一小长假期间,抖音美食点赞top10榜单中,螺蛳粉高居第二。柳州螺蛳粉凭一己之力,可以跟全国各处都有的小龙虾“掰掰手腕”了。有统计显示,从2017年到现在,电商平台的螺蛳粉销量每年以超过100%的速度增长,去年疫情期更激增近300%。


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广西螺霸王食品有限公司早在2016年就嗅到了网商的商机,不仅宣布强势进驻天猫,更是规划好了完善的营销渠道建设,如今,已实现国内外线上线下全渠道覆盖——线上市场覆盖国内传统、社区、社群、新零售、 B2B、直播等各类电商平台50+;线下市场也全面开花,进驻优质商超品牌达100多个,覆盖全国 1.6w+家线下商超门店,4w+家便利店;国外网商渠道覆盖45个国家, 15个跨境电商平台。

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(螺霸王螺蛳粉线上覆盖电商平台50+)


十八年前的人们也许从未想到,网购会发展出如此庞大的市场。这里汇集了无数个体的创造和想法,成为联结时代与个体的某种纽带。

昨天,今天,明天,属于年轻人的浪潮不会褪去,“时代宝贝”也会继续记录下去。


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