广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳受邀参与中欧思创会

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公司动态 2021-05-26
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2021年5月20日下午,“中欧国际工商学院2021第六届思创会”第四站在广西柳州举办,本次活动聚焦“中国新锐品牌的崛起与企业价值创新”这一主题,吸引了柳州及周边城市近300位企业家及中欧校友参加,共同探讨柳州这座传统工业城市如何能接连孵化出新锐品牌。


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广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳


  作为柳州螺蛳粉行业龙头,此次思创会,广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳作为圆桌嘉宾,受邀参与圆桌讨论。思创会上,姚炳阳就螺蛳粉为什么会出圈、螺蛳粉行业的竞争优势、螺蛳粉未来走势预测等方面进行了问答分析。

在螺蛳粉出圈的背后逻辑上,姚炳阳说:“螺蛳粉本身自带话题性,并且能够根据现下的市场环境去调整策略,也有当地政府的支持和推广。”他说:“螺霸王的早期定位是供应链+渠道,这是螺蛳粉发展红利期的策略。从目前来看,螺蛳粉市场进入品牌竞争阶段,此时如何占领消费者心智是螺蛳粉品牌面临的最主要问题。”


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近年来,中国新锐品牌强势崛起,撬动市场格局,冲击行业版图,受到消费能力逐渐增强的Z世代追捧,这给传统企业和老牌产品带来了极大的挑战,企业家不得不思考品牌发展之路和企业价值创新。

作为行业龙头的螺霸王,近年来一直致力于品牌打造。2020年,螺霸王邀请演员彭昱畅作为品牌代言人,成为行业内第一家邀请明星代言的螺蛳粉企业。2021年被螺霸王定为“品牌战略年”,与湖南卫视合作、赞助《向往的生活》、参加《天天向上》……代表着螺霸王对品牌的信心。尤其今年,柳州市提出要培育4个千亿级产业集群,其中螺蛳粉产业以螺霸王等企业为龙头,培育轻工千亿级产业集群。


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柳州虽然是传统的工业城市,但已经孵化孕育出了五菱、螺蛳粉等知名新锐品牌。本次螺霸王作为行业代表,受邀参与中欧思创会的分享和讨论,不止是对产品营销的颠覆式逻辑的梳理,也是柳州螺蛳粉向全国乃至海外的一次文化输出。


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