【螺霸王 · 中国行】“爽味环游记”大型路演活动圆满收官! 嗦粉不止,霸爽不止!

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公司动态 2021-08-31

昨日,螺霸王螺蛳粉携手《向往的生活》联合共同打造的“爽味环游记”大型路演活动,在经历了三个月的全国巡回后,终于来到了最终站——柳州。此次最终回路演活动,更是加入了更有趣、新颖、更霸爽体验的新互动,更大程度的满足了观众们的霸爽体验需求。此次多城路演活动现场总人流量达到15w+,参与互动有奖总人数超5w+,平均每场送出桶装、礼盒、单袋各种规格螺蛳粉超千袋。以螺霸王螺蛳粉自带“真香”体质,赋能场景营销,传递“爽文化”的品牌文化。01:08


聚焦“爽”,让年轻一代感受“爽文化”

螺霸王螺蛳粉一直以来用“爽”做为品牌文化,深耕年轻群体市场。本次大型路演采用线上线下无缝联动的方式,为受众精准传递品牌“爽文化”。在官微上,以#爽味环游记#为话题持续发力,紧抓每一个与消费者沟通的重要契机。嗦粉就是要喝汤,环游中国就是要带上螺霸王,线下大型路演活动给受众带来酣畅淋漓的沉浸式爽氛围,引发了年轻人对爽味生活的向往,持续传递螺霸王霸爽的品牌调性。


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这次与顶流综艺《向往的生活》合作的“螺霸王·中国行”大型路演活动,还邀请到了湖南广电旗下艺人成为螺霸王螺蛳粉美味品鉴官,带领观众们在霸爽游戏中接触到更“向往”的螺蛳粉,同时保留了“嗦粉喝汤才向往“的节目slogan,深度植入到”霸气骰子“和”霸气夺笋“游戏环节中,在向往的桃花源背景下,观众们争先恐后的参与游戏,乐趣多多又可以轻松拿到大奖。还通过电子大屏滚动播出更多螺霸王的品牌实力,旨在让受众可以在边嗦边玩中享受螺霸王带来的“霸爽”,在“爽”中了解产品,认识产品,认同产品。真正做到游戏有乐趣,嗦粉更快乐。


国民化:走出广西,弘扬柳州传统小吃

除了大力宣传“爽文化”外,螺霸王还通过地点营销制造热点,把“螺霸王·中国行”大型路演活动推向另一个高潮。螺霸王一直从品牌战略的高度,布局营销国民化的品牌IP模式,抢占更多线下市场,让螺霸王不仅仅是只有广西人了解。螺霸王希望通过此次全国多城大型路演活动,将品牌“爽文化”理念及螺蛳粉的美味传播到省外,弘扬柳州传统小吃文化,进一步扩大品牌国民化,给全国各地的吃货们送去满满爽味。

 

玩互动:抓住用户注意力,打造别样体验
 

社会化营销时代,互动营销已然成为业内的时髦词汇。此次路演活动,一方面,螺霸王螺蛳粉在线下开展大型全国巡回路演活动。把品牌形象深度植入互动游戏,只要参与活动就有奖,更有《快乐大本营》、《天天向上》、《谁是宝藏歌手》等湖南卫视顶流节目门票送。

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另一方面,更具亮点的是螺霸王将AR技术和热门顶流综艺《向往的生活》进行了结合,搭载成熟的互动平台,实现LBS线上线下联动消费者从线下扫描螺霸王LOGO,就能进入AR进行种桃花游戏,可以获得螺霸王螺蛳粉优惠券等奖励,从而实现线上线下引流消费者,开启了另类营销新模式。


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从引爆线上话题到线下路演引流,螺霸王螺蛳粉通过一系列别样互动体验,充分整合多方渠道资源,形成了线上线下互动的营销闭环,牢牢地抓住了用户注意力,让“嗦粉喝汤就是爽”也成为了各位霸粉们的口头禅。

螺霸王作为柳州预包装螺蛳粉品牌的领军者,一直坚持致力于为世界做好每一碗螺蛳粉,弘扬柳州传统小吃文化。并通过6年的沉淀,积累了一大批忠实拥趸者,将品牌打造成为了一个独立的品牌IP,逐渐成为人们爽味生活方式的一种印记。


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